La Generalitat concentra en el Grupo Godó su inversión en publicidad institucional. El conglomerado de medios como La Vanguardia o Rac1 ingresó 6,3 millones de euros en 2020, de los 33,2 millones que fueron destinados por la Administración catalana a campañas informativas o promocionales. Casi dos de cada 10 euros que gasta la Generalitat en publicidad van al Grupo Godó, según refleja la Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional del pasado ejercicio. El segundo medio que más dinero público se lleva es la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), con un total de 4,2 millones de euros, entre TV-3, Catalunya Ràdio y sus distintas emisoras temáticas.

La Generalitat aumentó el 14,4% su inversión en publicidad institucional, pasando de los 29 millones de 2019 a los 33,2 en 2020. El incremento de gasto se explica por la incorporación de las campañas informativas y de prevención contra el covid-19; que se suman a otras habituales.

La publicidad institucional de la Generalitat se decide desde la secretaría de Difusió i Atenció Ciutadana, que formaba parte en 2020 (la anterior legislatura) del Departament de la Vicepresidència i d’Economia i Hisenda; gestionado por ERC. Las decisiones y asignaciones finales son evaluadas en la Comissió Assessora sobre Publicitat Institucional, en la que estaban también miembros del departament de Presidència, controlada por Junts la pasada legislatura.

Por formatos, en prensa escrita el medio que más recursos recibe es La Vanguardia, con un total de 2.648.987 euros asignados. Le sigue EL PERIÓDICO, con 1.541.436 euros. Por su lado, Ara, sumando la edición de las Islas Baleares, ingresó 589.144 euros; el Punt Avui, 574.464 euros y el periódico semanal El Quinze (propiedad de Público), 480.000 euros.

Entre la prensa digital se reparten algo más esos fondos. El Grupo Godó recibe 1,3 millones de euros (entre los que se incluyen todos sus medios). Muy cerca de esa cifra está el diario Ara, que en su on line recibe 1,1 millones de euros. EL PERIÓDICO, por su parte, recibe casi la mitad de dicho importe, con un total de 616.014 euros.